Pr-handboken Kapitel 71

10 tips om opinionsbildning i sociala medier

Sociala medier är populära kanaler för politiker, journalister och den breda allmänheten. Därför är de särskilt effektiva för att påverka människors åsikter i viktiga samhällsfrågor.

Läs mer om vår heldagskurs Bli en skicklig digital strateg och hör gärna av dig till Monica Reinebo om du vill ha fler tips.

1. Driv en kampanj

Kraftsamla under en begränsad tid för att få människor att engagera sig. #Klimatstrejk är ett exempel på en återkommande kampanj som mobiliserar tusentals och påverkar politiska beslut.

2. Väck känslor

Posta innehåll som väcker känslor och skapar engagemang hos målgruppen. Känsloladdat innehåll är motorn i sociala medier och emotionella argument är ett effektivt sätt att nå genom bruset.

3. Anpassa till målgruppen

Justera språk, tonalitet och innehåll utifrån vilka ni vill påverka. Det som engagerar unga vuxna skiljer sig ofta från vad som väcker intresse hos beslutsfattare eller journalister.

4. Skapa igenkänning

Koppla er fråga till något i målgruppernas sociala eller geografiska närhet. Genom att använda närhetsprincipen gör ni det lättare för människor att känna att er fråga är viktig.

5. Skapa en hashtag

Hitta ett samlingsnamn för er fråga i form av en hashtag och använd den i allt opinionsbildande innehåll. En bra hashtag är lätt att komma ihåg och sammanfattar kärnan i ert budskap.

6. Uppmana till handling

Gör det lätt att omsätta engagemang i handling genom tydliga uppmaningar. Använd bara en uppmaning per inlägg, till exempel ”Skriv under namninsamlingen” eller ”Dela filmen”.

7. Variera innehållet

Utgå från ett enkelt och tydligt huvudbudskap, men säg det på olika sätt för att hålla intresset vid liv. Testa olika format – som video, grafik eller citat – och lyft fram nya exempel och vinklar.

8. Lyft fram berättelser

Berätta om verkliga personer och händelser som tydligt visar varför frågan är viktig. En stark berättelse – om någon som drabbats eller gjort skillnad – berör mer än statistik och fakta.

9. Använd symboler

Skapa en symbol som är talande för det ni vill förändra. Exempelvis har ståltrådsgalgen bli­vit en internationell symbol för den politiska kampen mot restriktiva abortlagar.

10. Påminn om målet

Fokusera på lösningar och påminn följarna om vad ni vill åstadkomma. Det ger era följare hopp och argument, samtidigt som det visualiserar målbilden och skapar uthållighet.