”Pr-konsulten bör inte agera mellanhand”

Ett företags kommunikation med journalister är för betydelsefull att överlåta åt en pr-byrå. Resultatet blir bättre om företagen bygger egna relationer med journalister, skriver Emma Stark och Sebastian Stjern på pr-byrån Westander i en slutreplik till Michael Falk.

Vi vill tacka Michael Falk, vd på Agera PR, för hans debattinlägg kring frågan om hur vi som pr-konsulter bäst bidrar till att skapa affärsnytta för våra kunder.

Vi kan vara helt överens om att det inte finns en universallösning för hur vi som pr-konsulter bäst hjälper våra kunder att nå ut i media. Precis som Michael Falk skriver är vårt mål som pr-konsulter inte att imponera på strategimöten, utan att hjälpa våra uppdragsgivare att få relevant publicitet och nå ut med sina budskap till viktiga målgrupper.

På Westander tror vi att företag i så hög grad som möjligt själva bör ta ansvaret för sina mediekontakter, med stöd och rådgivning från pr-konsulter. Genom att bygga egna relationer med journalister stärker företaget den interna pr-kompetensen, får större trovärdighet, bättre genomslag och starkare medierelationer.

Med detta sagt håller vi med Michael Falk om att pr-byråer kan tillföra värde genom omvärldsbevakning, kreativa idéer och ett utifrånperspektiv. Men vi menar att detta bäst görs genom praktiskt stöd, kvalificerad rådgivning och bidrag till kompetensutveckling – bland annat löpande medieträning – inte genom att agera mellanhand i medierelationer.

Ett företags kommunikation med journalister är för betydelsefull att överlåta åt en pr-byrå. Resultatet blir bättre om företagen bygger egna relationer med journalister.

Emma Stark
Sebastian Stjern
Westander