Varumärkesstrategi
De flesta företag har en varumärkesplattform, men alltför få ledningsgrupper låter den styra besluten. Glappet uppstår sällan avsiktligt.
Rätt använd styr varumärkesplattformen beslut inåt, inte bara kommunikation utåt. När den inte påverkar beslut saknar den praktisk betydelse.
Vi börjar med att kartlägga var glappet finns. Sedan tar vi fram en plattform byggd för beslut, inte bara kommunikation. Tillsammans med ledningsgruppen prövar vi den mot konkreta vägval som rekryteringar, partnerskap och kunderbjudanden. Vi arbetar vidare tills den ger stöd i prioriteringar, även när de kostar.
Det kräver också något av er. Varumärket behöver ägas av ledningen, inte delegeras till kommunikationsavdelningen. Först när vd står bakom varje formulering kan plattformen bli ett styrinstrument. Vi bidrar med analys, struktur och utifrånperspektiv. Ni bidrar med mandat och uthållighet.
Resultatet märks inte i ett dokument. Det märks i att ledningsgruppen använder samma ramverk även när de är oense.
Varumärkesanalys
Varumärkesplattform
Varumärkesförflyttning
Letar du efter något annat?
Våra specialister inom varumärkesstrategi
Johanna Look
byråchef och biträdande vdJohanna är specialiserad på strategi, varumärkesstrategi och ledarskap. Hon är byråchef, biträdande vd och en av våra mest erfarna konsulter.
– Besluta i ledningsgruppen. Varumärkesplattformen är ett viktigt styrinstrument, säger Johanna Look.
Anders Wennerstrand
AffärsområdeschefAnders är chef för enheten Westander Hållbarhet. Tidigare har han arbetat mer än tio år på TT, bland annat som chef för centraldesken.
– Involvera medarbetarna. Gör alla anställda till ambassadörer för varumärket, säger Anders Wennerstrand.
Birger Lycken
Seniorkonsult och föreläsareBirger ansvarar för Westanders tjänster inom ledarskap och kriskommunikation. Han är en av våra mest erfarna konsulter och är en uppskattad föreläsare.
– Beskriv när ni är som bäst. Ta fram formuleringar som höjer er ambitionsnivå, säger Birger Lycken.
Frida Blom
AffärsområdeschefFrida är chef för enheten Westander Tankeledarskap. Tidigare har hon bland annat varit ordförande för Svenska Freds- och Skiljedomsföreningen.
– Utgå från samhällsnytta. Basera varumärkesstrategin på företagets syfte utöver vinstmaximering, säger Frida Blom.
Julia Högberg
Pr-konsultJulia ansvarar för Westanders tjänster inom presentationsteknik. Tidigare har hon bland annat arbetat som skådespelare på Dramaten och copywriter på Wenderfalck.
– Måla upp drömläget. Skapa en tydlig målbild för hur varumärket ska uppfattas, säger Julia Högberg.
Maja Stridsberg
SeniorkonsultMaja ansvarar för Westanders tjänster inom strategi. Tidningen Resumé utsåg henne redan 2018 till en av Näringslivets 150 Superkommunikatörer.
– Utgå från ägardirektivet. Låt den övergripande inriktningen för företaget vägleda varumärket, säger Maja Stridsberg.
Monica Reinebo
SeniorkonsultMonica är specialiserad på idrott och friluftsliv. Tidigare har hon bland annat arbetat med kommunikation för Socialdemokraterna och Unicef.
– Delta i debatten. Opinionsbilda kring frågor som är relevanta för er verksamhet, säger Monica Reinebo.
Sara Arborén
SeniorkonsultSara ansvarar för Westanders specialistområde Hälsa och forskning. Tidigare har hon bland annat varit presskontakt på Swedbank och på Ungdomsstyrelsen.
– Undvik floskelfällan. Beskriv varumärket så att det kan fungera som citat i en artikel, säger Sara Arborén.
Du kanske också vill läsa...
Varumärkeshandboken
Vill du hjälpa er ledningsgrupp att styra med varumärket? En handbok om att äga, använda och utveckla varumärket som styrinstrument.
Kurs: Bli en skicklig varumärkesstrateg
För att stärka eller förändra ett varumärke krävs en välgrundad strategi och en plan med konkreta aktiviteter. Vi ger dig inspiration och handfasta råd.
Företagsledningen behöver äga varumärket
Varumärkesplattformen är ett av företagets viktigaste styrinstrument. Ändå behandlas den i många företag fortfarande främst som ett kommunikationsdokument.