Sök hjälp, Aftonbladet!
Dagens Media den 19 mars 2003
När tidningen spelar intresseorganisation går det snett. I sämsta fall blir det massiv kritik, avgångar och upplageras. Som med Expressens invandrarfientliga löpsedel ”Släng ut dom!”
I bästa fall blir det ”bara” ett präktigt självmål. Som med Aftonbladets nya kampanj ”100%” – lika lön oavsett kön. På Aftonbladet tjänar kvinnorna 1.800 kronor mindre än männen, och tidningen följer inte jämställdhetslagarna.
Journalister och redaktörer är misstänksamma mot pr-konsulter. Med rätta; pr är alltför mycket hemlighetsmakeri och legoknekteri. Men pr-firmor vet ändå något som kvällspressen inte fattat: kommunicera inte ett budskap du inte själv kan stå för. Granskar du, måste du tåla en granskning.
Utmärkelsen Årets Lobbyist belönar numera spektakulära felbedömningar – som att yrkesfiskarna förra året tuffade omkring i Stockholms hamn och framförde sin rätt att få fiska upp Östersjöns sista torsk. Om inte Aftonbladet vill bli en het kandidat 2003 bör de kontakta en pr-byrå snarast.
Mattias Goldmann
pr-rådgivare på Westander Publicitet & Påverkan