Tre tips till Svenska PR-företagen

Det har bildats en ny pr-branschförening kallad Svenska PR-företagen. Gabriella Finnborg, ordförande i den nya organisationen, berättar i branschmedia att de vill ta vid där Precis har misslyckats. Det är bra. Pr kan, när den är som bäst, bidra till att fler blir aktiva samhällsaktörer och främja demokratin. Det är därför välkommet att Svenska PR-företagen ser som ett viktigt mål att stärka pr-branschens anseende.

Vi tror att det viktigaste medlet för att nå detta mål är att Svenska PR-företagen utformar en uppförandekod för medlemmarna som i åtminstone tre avseenden skiljer sig från Precis normer. Här är tre praktiska tips för en sådan uppförandekod:

1. Berätta om uppdragen. Precis mest långtgående öppenhetskrav är häpnadsväckande nog detta: ”I en aktiv kontakt med tredje part då syftet är att påverka denna tredje part – till exempel en journalist eller en beslutsfattare – bör dock pr-konsultföretaget vid anmodan redovisa vem uppdragsgivaren är” (vår fetstil).

Svenska PR-företagen bör ta avstånd från hemlighetsmakeriet. En ny uppförandekod bör ålägga medlemsföretagen dels att redovisa pågående lobbyinguppdrag på den egna webbplatsen, dels att alltid berätta vem eller vilka byrån företräder då man kontaktar någon i syfte att påverka. Det är en demokratisk angelägenhet att såväl politiker som medier får veta vem som är den egentliga avsändaren av ett budskap.

2. Ta ansvar för uppdragens innehåll. Precis varnar i sina normer för ”överdriven identifikation med uppdragsgivaren” och skriver att pr-byråer ”har i regel inget eget intresse i de frågor som de driver för uppdragsgivares räkning”.

Svenska PR-företagen bör ta avstånd från legoknekteriet. En ny uppförandekod bör tydliggöra medlemsföretagens ansvar för uppdragens innehåll. Pr-byrån har ett ansvar för att också se till allmänintresset när den beslutar om den ska ställa sig bakom ett uppdrag. Den byrå som exempelvis lobbar för att tillåta alkoholförsäljning i livsmedelsbutiker måste kunna ställas till svars för sin verksamhet.

3. Undvik konkurrerande uppdragsgivare. Precis försvarar att pr-byråer ökar byråintäkten genom att samtidigt företräda konkurrerande uppdragsgivare och motstridiga intressen. Men vad händer med den avtalsbundna pr-kund som inte kan acceptera att byrån också ska hjälpa konkurrenten eller motståndarsidan?

Svenska PR-företagen bör göra som Reklamförbundet och lämna följande korta, tydliga och kundfokuserade rekommendation för samarbetet mellan kund och byrå: ”Byrån förbinder sig att inte arbeta med konkurrerande produkter/tjänster under samarbetet utan kundens medgivande.”

Pr-byrån Westander är inte medlem av pr-branschföreningen Precis. Vi har i stället valt att gå med i Reklamförbundet, som numera är en branschförening för alla konsultföretag som arbetar med marknadskommunikation. Vi sympatiserar med Reklamförbundets etiska regelverk, som säger att medlemmarna ska bedriva sin verksamhet på ett sätt som är ”förenligt med sociala, ekonomiska och miljömässiga principer för en hållbar utveckling”.

Svenska PR-företagen har den 31 oktober, på Pressklubben i Stockholm, ett gyllene tillfälle att presentera en uppförandekod som kan stärka pr-branschens anseende. Med en ny pr-branschförening som tydligt tar avstånd från hemlighetsmakeri och legoknekteri får vi en växande pr-marknad och – vågar vi påstå – en bransch som fler respekterar.

Eva Corp
Patrik Westander
Westander Publicitet & Påverkan