Fokusgrupper

Ett budskap kan vara genomarbetat och ändå uppfattas på ett annat sätt av målgruppen. Det är svårt att se det inifrån.

Fokusgrupper använder vi när vi vill förstå hur budskap uppfattas och utvecklas i dialog med andra. Samtalet i grupp synliggör både individuella perspektiv och hur åsikter formas när de prövas mot andras. Det gör metoden särskilt användbar för att testa och utveckla kommunikation innan den används i större skala.

Det ni får är inte en bekräftelse på att budskapet fungerar. Det är en välgrundad bild av vad som faktiskt landar och vad som kan behöva justeras.