Pr-handboken Kapitel 133

10 tips om hälsokommunikation

Kommunikation om hälsa har lätt att väcka engagemang, men forskningsbaserad kunskap får inte den spridning den förtjänar. Genom att delta i hälsodebatten kan ni bidra till ökad kunskap och bättre folkhälsa.

Läs mer om våra specialister inom hälsa och forskning och hör gärna av dig till Sara Arborén om du vill ha fler tips.

1. Dela med er

Sprid värdefull information till alla som kan ha nytta av den. Alla aktörer som på ett eller annat sätt jobbar med hälsofrågor kan skapa samhällsnytta genom att dela med sig av kunskap.

2. Betona möjligheterna

Ge konkreta tips på hur hälsan kan förbättras snarare än att skuldbelägga. Människor är mer mottagliga för information som de kan använda i sin vardag för att må bättre.

3. Förstärk det goda

Berätta om människor och grupper som gör kloka livsstilsval i stället för motsatsen. Att fokusera på det positiva är effektivt, eftersom vi gärna vill göra som andra i vår omgivning.

4. Utgå från fakta

Basera era budskap på forskning, statistik eller andra kontrollerbara fakta och hänvisa till källor. Länka gärna till vetenskapliga studier, myndighetsrapporter eller etablerade expertkällor.

5. Håll det enkelt

Undvik i möjligaste mån facktermer som ”prevalens”, ”LDL” eller ”evidensgrad” och lyft fram det viktigaste. För att nå fram med forskningsbaserad kunskap i hälsofrågor krävs ett lättbegripligt språk.

6. Lär känna målgrupperna

Genomför en målgruppsanalys för att kunna göra budskapet mer träffsäkert. Anpassa budskapets ton, exempel och kanaler efter målgruppens behov och preferenser för att öka genomslaget.

7. Ta vara på statistik

Använd statistik för att skapa ett nyhetsvärde och höja kunskapsnivån i debatten. Presentera siffror med jämförelser och trender för att ge trovärdighet och väcka intresse.

8. Tänk digitalt

Utnyttja sociala medier och använd bild, film eller infografik för att öka genomslaget och göra budskapet tydligare. Hälsofrågor engagerar och har god potential till spridning.

9. Ha koll på reglerna

Använd gott omdöme och följ lagar och riktlinjer för hälsokommunikation. Det finns både etiska avvägningar och juridiska krav vid kommunikation om läkemedel, kosttillskott och behandlingar.

10. Våga uttala er

Låt inte en livlig debatt och ett oklart forskningsläge avskräcka er från att kommunicera. Var i det läget extra tydliga med vad som är belagt, vad som är er tolkning och vilka källor ni hänvisar till.