Pr-handboken Kapitel 34

10 tips om grafisk identitet

Er grafiska identitet gör varumärkesplattformen synlig i praktiken och skapar de associationer ni vill att omvärlden ska förknippa er med. Med en tydlig process kan identiteten både spegla era prioriteringar och vara enkel att använda i vardagen.

Läs mer om vår heldagskurs Bli en skicklig varumärkesstrateg och hör gärna av dig till Andreas Rolfer Wrangö om du vill ha fler tips.

1. Ta avstamp i plattformen

Låt prioriteringarna i varumärkesplattformen ta form i ett genomtänkt grafiskt uttryck. Färger, typografi och bildstil ska stödja och förstärka era strategiska vägval i alla kanaler och sammanhang.

2. Välj partner noga

Välj en extern partner som bidrar med grafisk kompetens och ett utifrånperspektiv. Ta in flera offerter, be om relevanta case och jämför arbetssätt, inte bara pris.

3. Ta fram en brief

Ge byrån ett tydligt underlag med mål, målgrupper, nuläge och praktiska krav på den grafiska identiteten. Var tydliga med ramarna och öppna samtidigt för att bli utmanade och hitta lösningar bortom det förväntade.

4. Jämför olika spår

Be om tre olika förslag till grafisk inriktning som startpunkt för arbetet. Ha regelbundna avstämningar för att styra rätt innan byrån har arbetat för långt i en lösning.

5. Prioritera funktion före form

Välj ett uttryck som fungerar smidigt i era vanligaste format och verktyg. Om identiteten kräver specialistkompetens blir den svåranvänd och ökar risken för egna tolkningar och inkonsekvent användning.

6. Utse en ansvarig

Bestäm i förväg vem som har sista ordet i de beslut som ska tas under processen. Det gör arbetet effektivare och minskar risken för urvattnade kompromisser och segdragna diskussioner.

7. Testa brett

Visa skisser för medarbetare och gärna för era målgrupper för att få tidiga insikter om hur uttrycket uppfattas. Samla återkopplingen strukturerat, men låt inte testet bli en popularitetstävling.

8. Säkra tekniken

Gör mallar, typsnitt och andra verktyg tillgängliga för alla användare när identiteten är klar. Involvera era teknikansvariga tidigt för att implementeringen ska gå smidigt.

9. Planera införandet

Identifiera alla kanaler och områden som påverkas av den nya identiteten. Prioritera vad som ska uppdateras till lanseringen och vad som kan fasas in över tid.

10. Utbilda och följ upp

Se till att alla har rätt kompetens för att använda identiteten konsekvent i alla sammanhang. Följ upp hur den används, diskutera avsteg och gör justeringar i mallar som underlättar efterlevnaden.

.