Styr med varumärket

Varumärken stärks eller försvagas inifrån, i beslut och beteenden. Varumärkesplattformen är ett av företagets viktigaste styrinstrument. Ändå behandlas den i många företag fortfarande främst som ett kommunikationsdokument. Det skapar ett glapp mellan ord och handling. Varumärket riskerar att bli något man beskriver i efterhand, snarare än något man aktivt styr efter.

Glappet syns numera även i hur AI-tjänster beskriver er. Allt fler får sitt första intryck av ett företag via en AI-tjänst och AI väljer källor som uppfattas som pålitliga över tid, inte de som syns mest. Ett varumärke som faktiskt styr besluten ger AI substans att luta sig mot. Ett som bara beskrivs i efterhand ger det inte.

Vi ger dig konkreta verktyg för att kartlägga glappet och ta fram en varumärkesplattform byggd för beslut. Under kursen tillämpar du verktygen direkt på ert eget varumärke. Vi hjälper dig också att få ledningsgruppen att använda plattformen som ett styrinstrument, inte bara som ett stöd för kommunikationen. Erfarenhetsutbyten och gemensamma reflektioner är en viktig del av dagen.

Kursen vänder sig till dig som arbetar med ledarskap, varumärkesstrategi eller organisationsutveckling och vill stärka din roll som rådgivare till företagsledningen. Den passar också dig som redan ingår i en ledningsgrupp eller styrelse och vill få med dig hela gruppen.

Många väljer att gå kursen tillsammans med en kollega. För att skapa bra diskussioner har vi högst två deltagare från samma organisation. I kursen ingår också individuell digital rådgivning med en av Westanders konsulter veckan efter kurstillfället. Den kan bland annat omfatta en första genomgång av vad AI-tjänster säger om ert varumärke. Rådgivningen hjälper dig att omsätta kursens innehåll i praktiken.