Pr-handboken Kapitel 49

10 tips om utmärkelser

Att dela ut ett pris kopplat till er kärnverksamhet är ett kraftfullt verktyg för att väcka engagemang, ta ansvar och driva utveckling inom ert expertområde. När pristagaren får genomslag ökar både prisets tyngd och förtroendet för er som delar ut det.

Läs mer om vår heldagskurs Bli en skicklig pressansvarig och hör gärna av dig till Kajsa Ljungberg om du vill ha fler tips.

1. Formulera ett tydligt syfte

Klargör varför ni delar ut priset och vad det ska bidra till. Ett tydligt syfte ger riktning åt arbetet, hjälper juryn att välja rätt vinnare och gör priset begripligt för omvärlden.

2. Förankra i verksamheten

Koppla priset till det ni gör och kan bäst. En utmärkelse som ligger nära er kärnverksamhet upplevs som trovärdig av omvärlden och meningsfull av medarbetarna.

3. Lyft samhällsnyttan

Sätt priset i ett större sammanhang och var tydliga med vilken samhällsförändring ni vill inspirera till. Det gör utmärkelsen mer relevant och bidrar till större genomslag.

4. Säkerställ oberoende bedömning

Utse en jury med en bredd av relevant kunskap och perspektiv. En oberoende bedömning med transparenta kriterier bygger förtroende för priset.

5. Sätt prestationen i centrum

Fokusera på vad pristagarens arbete har åstadkommit och varför det förtjänar uppmärksamhet. Det stärker prisets trovärdighet och inspirerar andra.

6. Ge pristagaren genomslag

Se synligheten som en del av prisets värde och ge pristagarens arbete brett genomslag. Det gynnar pristagaren, ger utmärkelsen tyngd och lyfter de frågor ni vill driva.

7. Skapa en stark berättelse

Intervjua i förväg och skriv ett kort och engagerande porträtt som berättar pristagarens historia. En känslostark berättelse fastnar lättare hos läsare, tittare och lyssnare.

8. Ha professionellt bildmaterial

Ge medierna tillgång till relevanta bilder på pristagaren i sitt sammanhang. Professionella bilder underlättar redaktionernas arbete och ökar chansen till genomslag.

9. Gör prisutdelningen till en milstolpe

Föreviga prisutdelningen med bilder, filmklipp och citat för egna kanaler och ambassadörer. Låt den bli en kommunikativ höjdpunkt och skapa material för nästa års pris.

10. Var konsekventa över tid

Håll fast vid och kommunicera prisets syfte, kriterier och dess pristagare över hela året. Tradition och mobilisering gör att utmärkelsen successivt får större tyngd.