Pr-handboken Kapitel 76

10 tips om opinionsläget

Kartlägg och analysera hur er fråga diskuteras i samhällsdebatten. Det ger en bra utgångspunkt för att formulera genomtänka policyförslag och effektiva budskap.

Läs mer om vår heldagskurs Bli en skicklig lobbyist och hör gärna av dig till Johannes Krunegård om du vill ha fler tips.

1. Beställ en opinionsundersökning

Anlita en aktör som Ipsos, Novus eller Ve­rian för att ta reda på allmänhetens upp­fattning i er fråga. Att göra en rikstäckande opinionsundersökning kostar mindre än vad många tror.

2. Kartlägg partierna

Ta reda på vilka frågor som lyfts på parti­stämmor och prata med partiaktiva. De in­terna diskussionerna kan ge uttryck för opi­nionstrender som ännu inte går att utläsa i partiprogrammen.

3. Leta på ledarsidorna

Läs vad som skrivs på ledarsidorna. Ledar­skribenternas texter kan både fungera som en temperaturmätare för opinionsläget just nu och ge en fingervisning om vart opinio­nen är på väg.

4. Granska debattsidorna

Sök på relevanta debattsidor för att se hur er fråga diskuteras. Använd resultatet som underlag både för att formulera budskap och kartlägga vilka aktörer som är engage­rade i frågan.

5. Följ tankesmedjorna

Ta reda på vad tankesmedjorna har för upp­fattning i er fråga. De är en viktig del av det politiska landskapet och sticker ofta ut ha­kan i olika frågor i samhällsdebatten.

6. Analysera artiklar och inslag

Leta i mediedatabaser som cision eller re­triever för att se hur frågan vinklas i rappor­teringen. Glöm inte fördjupande inslag i po­litiska podcasts eller krönikor från politiska kommentatorer.

7. Bevaka sociala medier

Följ samhällsdebatten i sociala medier för att förstå vilka åsikter som får störst genomslag. Leta brett i såväl Facebookgrupper som under relevanta hashtags på allt från Tiktok till X.

8. Studera forskningsläget

Undersök vad forskningen säger om er frå­ga. Media ger gärna utrymme åt forskare med expertkunskap, som i allmänhet sak­nar kommersiella motiv och populistiska drivkrafter.

9. Använd befintlig statistik

Sammanställ statistik som redan finns kring opinionsläget. Exempel på aktörer som undersöker den allmänna opinionen är SOM-institutet, Ungdomsbarometern och Internetstiftelsen.

10. Identifiera samhällstrender

Lyft blicken och trendspana för att vidga perspektiven. Fundera över vilken sam­hällsutveckling och vilka större trender som på sikt kan påverka synen på er fråga.