Pr-handboken Kapitel 33

10 tips om platsvarumärket

Ett starkt platsvarumärke lockar besökare, invånare, investeringar och kompetens. Bilden av en plats formas av både kommunikation och människors erfarenheter. Därför kräver arbetet tydliga prioriteringar, samarbete och uthållighet.

Läs mer om vår heldagskurs Bli en skicklig varumärkesstrateg och hör gärna av dig till Johanna Look om du vill ha fler tips.

1. Bestäm vilka ni vill nå

Identifiera vilka målgrupper platsen främst ska attrahera. När ni vet vilka ni vill nå blir det lättare att forma budskap, kommunikation och utvecklingsinsatser.

2. Prioritera tydligt

Bestäm vilka egenskaper och värden platsen ska stå för och vad som ska vara utmärkande. Tydliga prioriteringar gör det lättare att fatta beslut och hålla en konsekvent riktning.

3. Våga välja bort

Tydliggör vad platsen inte ska vara och välj aktivt bort sådant som inte passar platsens identitet. För varumärkets styrka är det som ni säger nej till ofta lika viktigt som det ni säger ja till.

4. Involvera invånare

Låt invånare och lokala verksamheter bidra med perspektiv och erfarenheter så att varumärket speglar platsen. När många känner igen sig kan ni lättare utveckla det tillsammans.

5. Utgå från styrkorna

Bygg platsvarumärket på det som redan fungerar och uppskattas av invånarna. När ni utgår från platsens verkliga kvaliteter blir varumärket trovärdigt och robust över tid och i olika sammanhang.

6. Formulera en berättelse

Ta fram en tydlig och gemensam berättelse om platsen och vad den står för. När många aktörer kan använda samma grund minskar risken för motstridiga budskap.

7. Förankra brett

Involvera näringsliv, organisationer och offentliga aktörer så att varumärket kan användas samlat. Ett gemensamt ägarskap gör det lättare att arbeta konsekvent och långsiktigt.

8. Låt varumärket styra

Använd varumärkesplattformen som stöd i alla strategiska beslut som rör platsen. Se till att insatser och prioriteringar går i riktning mot den vision ni har satt för platsen och de mål ni vill uppnå.

9. Följ upp förändringen

Mät regelbundet hur olika målgrupper uppfattar platsen och hur bilden av den förändras. Uppföljningen visar om arbetet ger effekt och vad som behöver justeras eller förstärkas.

10. Orka vara långsiktiga

Acceptera att ett platsvarumärke byggs steg för steg genom många beslut och över lång tid. Uthållighet och konsekvens är avgörande för att förändra bilden av en plats.