Pr-handboken Kapitel 21

3 delar i ett starkt varumärke

Ett varumärke är summan av alla de associationer människor har till er. Ett starkt varumärke är välkänt, tydligt och positivt laddat. Genom att mäta de tre delarna kan ni följa hur varumärket utvecklas över tid.

Läs mer om vår heldagskurs Bli en skicklig varumärkesstrateg och hör gärna av dig till Johanna Look om du vill ha fler tips.

1. Välkänt – för att nå ut

Ett varumärke behöver vara känt för att kunna bli valt. Om målgrupperna inte känner till er spelar det mindre roll hur tydliga eller uppskattade ni är. Se till att ni når ut regelbundet i kanaler och sammanhang där era målgrupper finns. Mät både spontan och hjälpt kännedom för att följa hur väl ni når fram och hur det förändras över tid.

2. Tydligt – för att sätta förväntningar

Ett varumärke blir tydligt när målgrupperna förstår vad ni står för och vad ni erbjuder. Det gör det möjligt att välja er av rätt skäl. Formulera hur ni vill uppfattas och låt det styra både er kommunikation och ert agerande. Mät vilka associationer målgrupperna gör till er och justera ert agerande tills bilden stämmer med era ambitioner.

3. Positivt laddat – för att bli vald

Ett varumärke blir valt när det väcker förtroende och positiva känslor. Då ökar sannolikheten att människor väljer er oftare och rekommenderar er till andra. Fyll varumärket med värderingar som målgruppen kan relatera till och utgå från deras behov i kommunikationen. Mät attityder och preferenser för att säkerställa att ni inte bara är välkända och tydliga utan också omtyckta.