Pr-handboken Kapitel 142

10 tips om hållbart mode

Mode- och textilbranschen står inför stora hållbarhetsutmaningar. Genom att kommunicera hur ni bidrar till förändring kan ni stärka varumärket, inspirera andra och driva på branschens omställning.

Läs mer om våra specialister inom hållbart mode och textil och hör gärna av dig till Sonja Nettelbladt om du vill ha fler tips.

1. Använd modeintresset

Bygg vidare på människors intresse för mode och kläder i er kommunikation. Inspirera med goda exempel på hur modebranschen kan bli mer hållbar.

2. Tydliggör samhällsnyttan

Beskriv hur ni bidrar till en mer hållbar modebransch, exempelvis genom minskade utsläpp, längre livslängd på plagg eller bättre arbetsvillkor. Koppla varje insats till ett mätbart mål.

3. Positionera varumärket

Välj en eller två hållbarhetsfrågor att fokusera på i kommunikationen. Formulera tydliga budskap som visar vad ni vill uppnå och särskiljer er från konkurrenterna.

4. Var noga med siffrorna

Kommunicera bara siffror och statistik som har tredjepartsgranskats och går att belägga. Förtydliga vad siffrorna faktiskt betyder i modebranschens ofta långa och komplexa värdekedjor.

5. Berätta om utmaningarna

Var öppna också om hållbarhetsutmaningar och visa vilka konkreta åtgärder ni genomför för att lösa dem. Det skapar tillit och hjälper er att driva hållbarhetsarbetet framåt.

6. Kommunicera tidigt

Berätta om hållbarhetsinsatser som är planerade eller nyss påbörjade. Att dela nyheter i ett tidigt skede visar på handlingskraft och öppenhet, vilket i sin tur bygger förtroende.

7. Utse talespersoner

Välj personer med hållbarhetskunskap och engagemang som kan representera er. Ge dem medieträning och låt era experter medverka i intervjuer, debatter och nyhetsinslag.

8. Föreslå politiska lösningar

Beskriv modebranschens utmaningar i dialog med beslutsfattare och presentera konkreta politiska förslag. Genom att framföra ert perspektiv kan ni påverka besluten i en hållbar riktning.

9. Samarbeta med ambassadörer

Kroka arm med profiler som delar era hållbarhetsvärderingar och når rätt målgrupp. Använd deras genuina engagemang för att stärka er trovärdighet och sprida ert hållbarhetsbudskap till fler.   

10. Upprepa budskapet

Låt hållbarhet vara en röd tråd i all kommunikation, från kampanjer till kundservice. Använd samma huvudbudskap i flera kanaler över tid för att understryka långsiktigheten i ert åtagande.