Pr-handboken Kapitel 33

10 tips om produkt-pr

Syftesdriven produkt-pr handlar om att skapa uppmärksamhet kring era produkter och samtidigt stärka varumärket. Genom att koppla produktbudskapet till företagets övergripande syfte och arbeta med en tydlig strategi kan ni både öka försäljningen och bidra till mer nytta.

Läs mer om vår heldagskurs Bli en skicklig pressansvarig och hör gärna av dig till Amanda Edfeldt om du vill ha fler tips.

1. Formulera företagets mission

Beskriv den nytta ni som företag vill bidra till. Låt er mission vara den röda tråden i all kommunikation, från enskilda produkter till varumärket som helhet.

2. Använd syftesdrivna budskap

Ta fram ett tydligt budskap som sammanfattar vad produkten gör för både användaren och samhället. Att lyfta värdet engagerar mer än produktnamn eller tekniska specifikationer.

3. Ha budskapsdisciplin

Håll fast vid ert budskap och kommunicera det konsekvent i alla kanaler. Ett bra budskap ska fungera lika bra i pressmeddelanden och intervjuer som på hemsidan och i sociala medier.

4. Berätta en historia

Låt målgruppen följa med på resan från idé till färdig produkt. Genom att visa hur ni tänkt, testat och utvecklat skapar ni innehåll som engagerar och bygger förtroende.

5. Koppla till en trend

Gör produkten relevant för fler genom att sätta in den i ett större sammanhang, som en livsstilstrend eller en samhällsfråga. Det ökar både nyhetsvärdet och igenkänningen.

6. Skapa egna nyheter

Använd offentlig statistik eller genomför en undersökning för att proaktivt skapa egna nyheter. En bra nyhet är nyckeln till löpande publicitet och ger en möjlighet att upprepa ert budskap.

7. Dela hållbarhetsaspekterna

Var öppna med hur ni arbetar med materialval, produktion, livslängd, återvinning och leverantörskedja. Det visar ert samhällsansvar och hjälper kunderna att göra medvetna val.

8. Involvera målgruppen

Skapa engagemang genom att uppmuntra kunder och följare att bidra. Det kan exempelvis ske genom undersökningar, recensioner, frågelådor och kommentarsfält på sociala medier.

9. Lyft fram talespersoner

Låt en expert eller annan talesperson uttala sig om produkten eller utvecklingsarbetet i både egna och externa kanaler. Människor relaterar lättare till personer än till företag eller produkter.

10. Bjud på material

Gör det enkelt för journalister, influencers och kunder att skriva om era produkter. Dela generöst med bilder, filmer och färdiga texter som lätt kan spridas.