Pr-handboken Kapitel 74

10 tips om opinionsbildning

Opinionsbildning handlar om att påverka människors åsikter kring en samhällsfråga. Syftet kan vara att påverka politiska beslut, förändra målgruppens beteende eller stärka det egna varumärket.

Läs mer om vår heldagskurs Bli en skicklig opinionsbildare och hör gärna av dig till Mattias Falk om du vill ha fler tips.

1. Bestäm syftet

Lägg grunden för er opinionsbildning genom att tydligt beskriva vad ni vill uppnå och varför det är viktigt. Då blir det enklare att välja rätt målgrupp och ta fram budskap som engagerar.

2. Förstå målgruppen

Lär känna målgruppens behov, önskemål och drivkrafter. Ju bättre ni förstår målgruppen, desto mer träffsäkra blir era budskap och desto större chans att kommunikationen skapar engagemang.

3. Gör en opinionsundersökning

Ta reda på vad målgruppen tycker innan ni börjar. Det gör det möjligt att följa upp resultat, justera budskap och använda siffror som en nyhetskrok eller ett trovärdigt argument.

4. Lyft problemet

Beskriv ett tydligt samhällsproblem och en lösning som målgruppen kan ställa sig bakom. En tydlig problembeskrivning gör det lättare att skapa engagemang och samla stöd.

5. Tala till hjärta och hjärna

Utgå gärna från hårda fakta, men formulera också en berättelse som väcker känslor. Den starka berättelsen ökar chansen att budskapet fastnar, berör och sprids vidare.

6. Koka ner budskapet

Formulera ert budskap så att det blir begripligt, lätt att säga och enkelt att minnas. En kort slogan, hashtag eller slagkraftig formulering gör det lättare för människor att prata om er fråga.

7. Uppmana till handling

Var tydliga med vad ni vill att målgruppen ska göra, till exempel skriva under, dela ett inlägg eller delta i ett evenemang. En konkret uppmaning sänker tröskeln för att agera.

8. Använd flera kanaler

Sprid era aktiviteter i de kanaler där målgruppen finns – som sociala medier, nyhetsbrev, evenemang och lokalpress. Ett brett genomslag stärker varumärket och ger frågan större tyngd.

9. Engagera ambassadörer

Samarbeta med experter eller kända personer som stöder er fråga. Deras engagemang ökar trovärdigheten, ger medial uppmärksamhet och hjälper er att nå en större publik.

10. Välkomna debatten

Var förberedda på olika reaktioner, stå stadigt i era ställningstaganden och bjud in till saklig debatt. Se eventuell kritik som en möjlighet att förtydliga och sprida ert angelägna budskap en gång till.