Pr-handboken Kapitel 79

10 tips om påverkansbudskap

För att kommunicera framgångsrikt behöver ni ta fram enkla och tydliga budskap. Lägg tid på att ta fram genomtänkta formuleringar som beskriver varför frågan är angelägen och övertygar om fördelarna med ert förslag.

Läs mer om vår heldagskurs Bli en skicklig lobbyist och hör gärna av dig till Johannes Krunegård om du vill ha fler tips.

1. Formulera ett huvudbudskap

Ta fram ett tydligt huvudbudskap som be­svarar följande tre frågor: Vad är samhälls­problemet? Vilken är lösningen? Vad är det konkreta förslaget?

2. Peka på problemet

Hitta den problembeskrivning som får frå­gan att lyfta i samhällsdebatten. Att lösa an­gelägna samhällsproblem som berör många människor eller grupper är prioriterat på den politiska dagordningen.

3. Ge lösningar

Hjälp politikerna genom att vara konstruk­tiv och tydlig i budskapet. Leverera konkre­ta förslag i stället för att lägga över ansvaret på politikerna att komma på lösningen.

4. Prata begripligt

Använd ett enkelt och informellt språk utan floskler och fackuttryck. Ju rakare och tydli­gare ni kan uttrycka er, desto mer begriplig och förtroendeskapande blir er kommuni­kation.

5. Anpassa efter målgruppen

Lyft fram de argument som är relevanta ut­ifrån de olika partiernas politiska utgångs­punkter. Olika partier kan stödja samma förslag men av helt olika anledningar.

6. Koppla till politiska mål

Använd gärna befintliga politiska mål och beslut som hävstång för att öka relevansen. Visa hur ert förslag hjälper politikerna att nå målen, lösa sina problem eller leva upp till sina vallöften.

7. Tala till hjärta och hjärna

Utgå från fakta, men formulera också en berättelse som väcker känslor och engage­rar. Det är viktigt för att både politiker och andra opinionsbildare ska vilja sprida bud­skapet vidare.

8. Beskriv konsekvenserna

Ta avstamp i konsekvenserna för att hitta stödargumenten som övertygar. Vilka po­sitiva eller negativa följder får genomföran­det eller avsaknaden av ett politiskt beslut i er fråga?

9. Lansera ett begrepp

Skapa ett slagkraftigt ord eller uttryck som sammanfattar ert budskap. Ofta är de enk­la beskrivningarna också de mest effektiva, exempelvis ”livspusslet” eller ”Make Ameri­ca Great Again”.

10. Bemöt motargument

Lista vilka frågor ni kan få eller vilka mot­argument era motståndare har och förbered era svar på tal. Sammanfatta era argument i ett frågor och svar-dokument.