Pr-handboken Kapitel 73

10 tips om påverkansstrategi

I en påverkansstrategi beskriver ni övergripande vägval för att nå långsiktiga mål för politiska beslut. Med en genomtänkt strategi skapar ni fokus och uthållighet i ert påverkansarbete.

Läs mer om vår heldagskurs Bli en skicklig lobbyist och hör gärna av dig till Johannes Krunegård om du vill ha fler tips.

1. Definiera syftet

Klargör varför ni ska ägna er åt politisk på­verkan. Genom att koppla syftet med påver­kansarbetet till verksamhetens övergripan­de mål visar ni hur det skapar affärsnytta redan från start.

2. Se över organisationen

Ringa in era styrkor och svagheter som på­verkansaktör. Det kan handla om allt från tillgängliga kompetenser till hur ni uppfat­tas av beslutsfattare och andra intressenter.

3. Kartlägg beslutsläget

Beskriv det aktuella beslutsläget i er fråga. Ta reda på vilka beslutsprocesser som på­går, vilka processer som är planerade och vilka andra politiska initiativ som är möjli­ga framöver.

4. Analysera opinionen

Gör en analys av opinionsläget och sam­hällsdebatten kring er fråga. Samarbeta gärna med ett opinionsundersökningsföretag för att kartlägga allmänhetens upp­fattning i frågan.

5. Hitta intressenterna

Kartlägg beslutsfattare och andra tongivan­de intressenter. Gör en bedömning av samt­liga aktörers inflytande i frågan samt om de är positivt eller negativt inställda.

6. Sätt ett konkret påverkansmål

Ta fram ett konkret mål om vem som behö­ver fatta vilket beslut för att lösa det sam­hällsproblem ni ser. Då blir det lättare för politikerna att förstå vilken förändring ni vill se och för er att jobba fokuserat.

7. Prioritera era kontakter

Fokusera era resurser där de gör störst skill­nad. Bestäm vilka beslutsfattare och intres­senter som är viktigast att påverka för att nå ert mål och vilka ni väljer att prioritera ner.

8. Formulera budskap

Ta fram ett budskap som besvarar följan­de tre frågor: Vad är samhällsproblemet? Vilken är lösningen? Vad är det konkreta förslaget? Anpassa vid behov budskapet ut­ifrån målgrupp.

9. Agera lösningsleverantör

Ta eget ansvar, föreslå lösningar och sök samarbete i kontakten med politiska be­slutsfattare. Fokusera på gemensamma intressen och tydliggör hur ert förslag kan hjälpa politikerna.

10. Gå till handling

Se till att er påverkansstrategi leder till handling genom att inkludera konkreta ak­tiviteter som tar er närmare målet. Slå fast vad som ska göras, när det ska göras och vem som är ansvarig.