Varför en handbok?

Läs mer om vårt kunskapspass Bli er egen branschorganisation och hör gärna av dig till Frida Blom om du vill veta mer.

Genomslag avgörs sällan av hur mycket ett företag syns. Det handlar i stället om att forma samtalet i de frågor som är viktigast för verksamheten och bygga förtroende över tid. Det kräver kunskap, tydliga ställningsta­ganden och uthållighet.

Vår erfarenhet är att företag lyckas bäst när de själva äger sina relationer med såväl journalister som politiska beslutsfattare och andra målgrupper. Vår roll som rådgivare är att ge utifrånperspektiv, utmana lyhört och skapa fokus, inte att vara ett filter mellan företaget och omvärlden.

Pr-handboken är ett resultat av det arbetet. I över 25 år har vi samlat erfarenheter från uppdrag inom kommunikation, politik och näringsliv. Genom att dela dem öppet vill vi göra pr-verktygen tillgängliga för fler. Det som började med 101 praktiska pr-tips har i dag blivit åtta handböcker som tillsammans tryckts i över 280 000 exemplar.

Varje ny tipslista innebär att erfarenhet­er granskas, argument prövas och råd får förtjäna sin plats. Kunskapsdelningen har skärpt vår egen förmåga som rådgivare minst lika mycket som den har hjälpt andra.

Pr-handboken 2027 ägnar särskild uppmärk­samhet åt AI. Tekniken gör det enklare att producera innehåll och analyser, men det leder inte automatiskt till bättre beslut. Vi vill visa hur AI kan användas för att stärka omdömet i kommunikation, rådgivning och beslutsfattande.