När varumärket styr verksamheten

45 minuter med Johanna Look om varumärket som styrinstrument.

Varumärkesplattformen tas ofta fram när verksamheten ska synas: inför en lansering, en kampanj eller ett investerarmöte. Men när ledningen sedan ska prioritera kunder, satsningar och samarbeten hamnar den ofta vid sidan av. Då blir varumärkesplattformen ett dokument som beskriver verksamheten i efterhand, snarare än något som styr vägvalen.

Under 45 minuter visar Johanna Look hur varumärkesplattformen kan användas som ett beslutsfilter. Utgångspunkten är att varumärket ska ägas av ledningen och översätta affärsstrategin till ett fåtal tydliga principer som hjälper organisationen att både välja och välja bort.

Med konkreta exempel och verktyg ur Varumärkeshandboken, en handbok i Westanders kunskapsbank, visar Johanna hur ledningen kan pröva verkliga vägval mot varumärkets principer. Hon tar också upp hur ledningen kan agera när kompromisser lockar och undvika att plattformen används för att motivera beslut som redan är fattade.

Deltagarna får tre verktyg att ta med sig:

  • Formulera prioriteringarna. Vilka typer av kunder, satsningar och samarbeten passar varumärket och vilka bör ni undvika?
  • Pröva beslutet när det fattas. Styr prioriteringarna vägvalet innan ni bestämmer er, eller används de för att motivera det i efterhand?
  • Testa ledningsägarskapet. Vilka beslut fattar ledningen annorlunda därför att varumärkesplattformen finns?

Deltagarna lämnar kunskapspasset med ett konkret sätt att använda varumärkesplattformen i ledningsarbetet. Målet är att göra den till ett stöd för verkliga prioriteringar, inte bara ett dokument för kommunikationen.

Kunskapspasset passar både personalkonferenser och ledningsgruppsdagar och anpassas efter gruppens mål och förutsättningar.

Om Johanna Look
Johanna är byråchef på pr-byrån Westander och specialiserad på strategi, varumärkesstrategi och ledarskap. Hon föreläser ofta om varumärkesfrågor och står bakom Varumärkeshandboken.

Sagt om Johanna Looks kunskapspass
”Konkret och mycket inspirerande.”
”Verkligen otroligt givande och matnyttigt.”
”Energifyllt och superproffsigt.”

Kostnad
Priset är 27 000 kronor exklusive moms inom Stockholm. Fakturering sker efter genomfört kunskapspass.