Pr-handboken Kapitel 87

10 tips om tesdrivna intervjuer

En intervju som bygger på premisser du inte delar kan framstå som vinklad, ledande eller tesdriven. Med förberedelser kan du svara tydligt och nyansera bilden med bibehållen respekt för mediernas granskande roll.

Läs mer om vår heldagskurs Bli en skicklig krisstrateg och hör gärna av dig till Patrik Westander om du vill ha fler tips.

1. Ta reda på vinkeln

Fråga journalisten om syftet med intervjun och vilka frågor som väntas komma upp. Ju mer du vet om vinkeln, desto lättare blir det att förbereda dig på vilka premisser du behöver bemöta.

2. Identifiera tesen

Ta del av journalistens tidigare rapportering och formulera vilken tes du behöver vara beredd att bemöta. Fundera samtidigt på vilka fakta och exempel som talar för, emot eller nyanserar tesen.

3. Bekräfta inte premissen

Säg kort vilken premiss du inte delar när den dyker upp i frågan och svara ändå på själva sakfrågan. Ofta är premissen bara en del av frågan och då kan sakfrågan besvaras rakt av.

4. Omformulera frågan

Formulera om frågan när du inte kan besvara sakfrågan utan att samtidigt bekräfta en premiss du inte delar. Förklara kort varför, så att omformuleringen inte framstår som att du undviker frågan.

5. Upprepa ditt budskap

Återkom till ditt huvudbudskap när journalisten återvänder till samma premiss eller vinkel. Behåll kärnan genom hela intervjun, men variera orden så att budskapet inte försvagas.

6. Håll tonen lugn

Bemöt en återkommande eller spetsig fråga med samma lugn som första gången, även om du känner dig pressad. Ge dig tid att tänka efter och låt inte irritationen ta överhanden.

7. Nyansera med fakta

Komplettera bilden med de konkreta fakta och exempel som talar emot eller nyanserar tesen. Det ger en mer rättvisande bild än om du bara säger att vinkeln är missvisande.

8. Erkänn det rimliga

Håll med om den del av kritiken eller resonemanget som är rimlig, innan du nyanserar resten. Det bygger förtroende och gör det tydligare vad ni faktiskt är oense om.

9. Red ut oklarheter

Be journalisten förtydliga när en premiss är oklar eller ett ordval känns laddat, till exempel ”Vad menar du med …?”. Det kan ge dig bättre möjlighet att förstå frågan och svara relevant.

10. Avsluta vänskapligt

Avrunda intervjun respektfullt även om ni varit oense om frågor eller premisser. Ett vänligt avslut värnar relationen och håller dörren öppen nästa gång ämnet är aktuellt.