Varumärkesstrategi

Varumärkesplattformen är ett av företagets viktigaste styrinstrument. Ändå behandlas den i många företag främst som ett kommunikationsdokument. Det riskerar att skapa glapp mellan företagets externa kommunikation och själva verksamheten. Rätt använd ger plattformen ledningsgruppen ett gemensamt ramverk för vägval, prioriteringar och beteenden över tid.

Vår utgångspunkt är att varumärket ska ägas av ledningsgruppen och användas som ett strategiskt verktyg i det löpande beslutsarbetet. När varumärket inte påverkar beslut saknar det praktisk betydelse.

Westander hjälper er att göra varumärket användbart i praktiken:

• Tydliggöra riktning och prioriteringar
Vi översätter affärsstrategin till en varumärkesplattform som går att använda i både konkreta beslut och kommunikation.

• Förankra i ledning och organisation
Vi arbetar med ledningsgruppen för att säkerställa att varumärket används som ett styrinstrument, och med organisationen för att varumärket ska få genomslag i verksamheten.

• Skapa konsekvens över tid
Vi utvecklar budskap och arbetssätt som gör att kommunikationen och ledarskapet hänger ihop och håller över tid.

Arbetet bygger på en enkel princip: Varumärken stärks eller försvagas inifrån, i vardagens beslut och beteenden. När varumärkesplattformen styr både kommunikationen och verksamheten blir varumärket inte bara något ni säger, utan något ni faktiskt är och gör.