Man kan likna ett varumärke vid ett knippe associationer. Ett starkt varumärke är välkänt, tydligt och positivt laddat. Det optimala sättet att stärka sitt varumärke är att delta i samhällsdebatten.
Varumärkesstrategi är inte så svårt som det kan låta. Vi hjälper er att analysera varumärkets styrkor och svagheter, ta fram en praktiskt användbar varumärkesplattform och börja förflytta varumärket i den riktning ni vill.
Frida Blom
Seniorkonsult
Frida ansvarar för Westanders tjänster inom varumärkesstrategi. Tidigare har hon bland annat varit ordförande för Svenska Freds- och Skiljedomsföreningen.
– Utgå från samhällsnytta. Basera varumärkesstrategin på företagets syfte utöver vinstmaximering, säger Frida Blom.
Daniel Hirsch
Pr-konsult
Daniel ansvarar för Westanders specialistområde Hållbart resande. Tidigare har han arbetat som journalist, senast som chefredaktör på tidningen Travel News.
– Måla upp drömläget. Skapa en tydlig målbild för hur varumärket ska uppfattas, säger Daniel Hirsch.
Jenni Ginström
Pr-konsult
Jenni är specialiserad på varumärkesstrategi. Tidigare har hon bland annat arbetat på Danske Bank och Svenska Fondhandlareföreningen.
– Ta fram en varumärkesplattform. Sammanfatta varumärket i koncisa nyckelformuleringar, säger Jenni Ginström.
Johan Lindahl
Pr-konsult
Johan ansvarar för Westanders tjänster inom kampanjer. Tidigare har han arbetat som producent på Sveriges Radio och ledarskribent på Aftonbladet.
– Beskriv när ni är som bäst. Ta fram formuleringar som höjer er ambitionsnivå, säger Johan Lindahl.
Katalin Bachry Herngren
Pr-konsult
Katalin är specialiserad på hållbarhet och varumärkesstrategi. Tidigare har hon bland annat arbetat med affärsutveckling på Gigafood.
– Undvik floskelfällan. Beskriv varumärket så att det kan fungera som citat i en artikel, säger Katalin Bachry Herngren.
Kristoffer Housset
Seniorkonsult
Kristoffer ansvarar för Westanders tjänster inom strategi. Tidigare har han arbetat som affärsområdeschef för Westander Digital och Opinion.
– Ta fram en strategi. Tänk noga igenom vilka vägval som krävs för att förflytta varumärket, säger Kristoffer Housset.
Maria-Elsa Salvo
Pr-konsult
Maria-Elsa är specialiserad på opinionsbildning. Tidigare har hon bland annat arbetat som kommunikationsstrateg på fackföreningsnära Arenagruppen.
– Delta i debatten. Opinionsbilda kring frågor som är relevanta för er verksamhet, säger Maria-Elsa Salvo.
Marie Hemberg
Pr-konsult
Marie är specialiserad på hållbarhet. Tidigare har hon bland annat arbetat på Rädda Barnen med insamlingsaktiviteter och företagssamarbeten.
– Involvera medarbetarna. Gör alla anställda till ambassadörer för varumärket, säger Marie Hemberg.
Sebastian Stjern
Seniorkonsult
Sebastian är specialiserad på hållbarhet och innovationsfrågor. Tidigare har han bland annat startat och varit vd för skjortföretaget The Fair Tailor.
– Uttryck er enkelt. Undvik krångliga varumärkesbegrepp som skapar distans, säger Sebastian Stjern.
En praktiskt användbar varumärkes-
plattform, som sammanfattar varumärkets önskade innehåll, kan ge er vägledning i kommunikationen.
För att stärka eller förändra ett varumärke krävs en välgrundad strategi och en plan med konkreta aktiviteter. Vi ger dig inspiration och handfasta råd.
Morgontidningen Svenska Dagbladet genomförde nyligen en gedigen process för att förtydliga varumärket och få en mer sammanhållen kommunikation.
